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Marketing 3. Posicionamiento - Empresa Danone
Economía y Management
Universitat Politècnica de Catalunya
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Javier de la Rica y Management POSICIONAMIENTO EMPRESA DANONE Para empezar cabe destacar que Danone tiene los siguientes grandes competidores directos: Primer grupo alimentario mundial. Tiene las marcas de Yogur La Lechera, Su cartera de clientes es una suma de marcas propias y su estrategia es la de productos dentro y fuera de los en la segunda de la empresa Danone. Productos comercializados en el sector de los Su estrategia es la de productos bajo su propia marca. Se trata de uno de los grupos en la de postres y yogures para marcas blancas. Grupo Leche Pascual: Su estrategia se basa en la dentro y fuera del sector de los pero siempre utilizando sus propias marcas para la Central Lechera Asturiana: en el mercado de leche, nata y mantequilla, aunque su de yogures tuvo que ser retirada como marca propia del sector, solo con la zona noroeste. Postres y Dulces Reina: Empresa bien posicionada y reconocida por su de postres Marcas de Distribuidor (MDD): Diferencia de precio considerable, de hasta un con respecto a las primeras marcas. Los yogures son uno de los productos con MDD que atrae y convence a los consumidores. El producto estrella de la marca Danone es el Actimel, con un de la cuota de mercado en este segmento con la de aportar salud a de la como denota, por ejemplo, el eslogan Actimel, ayuda a tus defensas. FACTORES QUE CONTRIBUYEN AL ATRACTIVO DEL MERCADO Y LA COMPETITIVA DE LOS PRODUCTOS. Danone se posiciona justo del con un volumen de venta de 1271 miles de euros. La empresa no ha dejado de crecer, como consecuencia a la crisis se produjo una en su en 2009, pero en 2010 acaparando un de la cuota de mercado. Cabe destacar la vulnerabilidad ante la nueva ya que Danone recurre a una continua en para favorecer nuevas variedades de productos y mantener su en el mercado. Javier de la Rica y Management y desarrollo Todos los productos Danone sometidos, nacen y se mejoran en el centro de y La marca tiene unificados los centros de en cinco puntos de con sede principal en Barcelona. Posicionamiento Permite la de la empresa, de la marca y de sus distintos productos. Publicidad Cuenta con la misma marca para todos sus productos, marca identificadora del grupo, lo que permite crear una imagen de marca en la mente del consumidor para cualquier nuevo producto. La empresa invierte una gran cantidad de en la constante y mejoras en productos y presentaciones, cambios que aportan un atractivo para los consumidores, con el objetivo de ser en su La estrategia de es uno de los pilares de la empresa, ya que les otorga ofrecer productos de calidad y crear una creciendo y por delante de sus competidores en los mercados y en las que se encuentra. DE LA MARCA EN EL MERCADO A partir del 2010 la empresa Danone se en cuanto a valor de mercado con una cuota del Las marcas de distribuidor continuaron en y alcanzaron el en valor de mercado, y el resto de marcas dispusieron un del valor de mercado. En los tiempos de crisis, las marcas de distribuidor ganan cuota de mercado ya que la gente trata de ahorrar y estas marcas se caracterizan por su precio inferior al de las marcas de fabricantes, que en los se ha ido disipando la idea de que las marcas de distribuidor poseen productos de baja calidad. No obstante, Danone apuesta por la gran importancia en la de ya que es la manera efectiva para acercarse y conectar con el consumidor, captando su y generando experiencias. Por ejemplo, lleva a cabo un programa de charlas en asociaciones de amas de casa y de visitas infantiles a las donde se muestran los distintos pasos del riguroso proceso de y fortalecer la calidad y confirmar la buena imagen de sus productos, a la par de la lanzando constantemente publicidad por todos los medios de posibles.
Marketing 3. Posicionamiento - Empresa Danone
Assignatura: Economía y Management
Universitat: Universitat Politècnica de Catalunya
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