Analyse af reklamefilmen ”Den første dag”

Reklamefilmen ”Den første dag” varer 2 minutter og 53 sekunder og er afsendt af Foreningen Coop.

Mediet er Foreningen Coops Youtube-kanal, hvor den blev publiceret i 2018. ”Den første dag” er en

viral reklame. Spredningen af virale reklamer sker af sig selv og rammer mennesker, der med stor

sandsynlighed synes om meddelelsen, fordi den er sendt af en person, de kender. Det kontroversielle

ved de virale reklamer er imidlertid, at de bevæger sig på grænsen mellem fiktion og virkelighed,

hvilket ses gennem overdrivelserne og brugen af humor. Ofte opdager modtageren ikke med det

samme, at der er tale om en reklame. Mange virale reklamer ligner til forveksling de andre små film,

man kan møde på Youtube, hvilket også gør sig gældende for reklamefilmen ”Den første dag”.

Reklamens primære målgruppe er unge i alderen 15-18 år, hvilket Foreningen Coop også udtrykker

i beskrivelsen af reklamefilmen. Den sekundære målgruppe er forældre til en ung jobsøgende.

Den kommercielle reklame ønsker at sælge Coops produkter. Dette gøres ved at nævne priserne på

nogle af produkterne (0:20). Derudover forsøger Coop at sælge hele butikskonceptet, ved at vise

forskellige steder af butikken gennem reklamen. Dette drejer sig blandt andet om bageren, på gulvet,

ved kassen og lignede. Den kommercielle reklame er den modtagerorienterede reklame, idet

afsenderen stræber efter at ramme behov og ønsker i den målgruppe, som er modtageren. Dette gøres

gennem symboler og fortællinger, der knytter sig til de behov. Budskabet for den ikke-kommercielle

reklame er, at medarbejderne i Coop er hjælpsomme og venlige medarbejdere. Dette budskab skaber

de gennem Malthes første dag, som han frygter. Derfor demonstreres, hvordan alt kan gå galt og ende

i et mareridt for Malthe. Dette ender med at Malthe i slutningen møder Coop-manden, som afkræfter

dette mareridt, og tager godt imod ham. Dette budskab styrkes gennem beskrivelsesteksten til

reklamen - ”Vil du også være del af et anderledes fællesskab og starte dit arbejdsliv på en af

Danmarks største arbejdspladser”. Derudover anvender reklamen sloganet ”Coop. Sammen kan vi!”.

Dette er med til at skabe en troværdighed omkring reklamens budskab, og viser at det er nemmere

med Coop. Blikfanget i reklamen er brugen af humor, overraskelseseffekter og elementer af fiktion.

Dette er med til at fange modtageren af reklamen, og på den måde skabe en interesse.

Genren er den narrative reklamefilm. Reklamefilmen er karakteristeret ved at indeholde en fiktiv

fortælling. Fortællingen har først og fremmest til formål at fange vores opmærksomhed med humor,

Dansk hhx 12 Analyse af reklamefilm Den første dag

Dansk A