- Información
- Chat IA
TEMA 2 - Apuntes 2
PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS, UNIVERSIDAD DE SEVILLA
Asignatura
Redacción Publicitaria (2110019)
26 Documentos
Los estudiantes compartieron 26 documentos en este curso
Universidad
Universidad de Sevilla
Año académico: 2017/2018
Subido por:
0seguidores
143Subidos
16upvotes
Recomendado para ti
Comentarios
Inicia sesión (Iniciar sesión) o regístrate (Registrarse) para publicar comentarios.
Vista previa del texto
TEMA 2. TÉCNICAS DE
ARGUMENTACIÓN: EL ENTIMEMA Y LA
DESCRIPCIÓN
- “El poder del discurso sobre la constitución del alma puede ser comparado al efecto de las drogas sobre el estado corporal. Así como estas, al expulsar los diferentes humores del organismo, consiguen poner fin a la enfermedad o a la vida; lo mismo ocurre con el discurso: palabras diferentes son capaces de despertar dolor, placer o temor, o también (a través de una persuasión dañina) llegar a narcotizar y hechizar el alma” – Gorgias
- Los entimemas y los topoi
- Topoi viene del griego, significa “lugar”, que luego los latinos lo traducen con locus
- Entimema: silogismo incompleto, laxo, débil y retorico de la retórica forma de razonamiento Silogismo: forma de razonar de la lógica o Razonamiento en el que, una vez establecidas algunas premisas, aparece necesariamente una proposición nueva debido a solo hecho de tales datos – Aristóteles o Estructura Datos Premisa mayor: todos los hombres (A) son mortales (B) Premisa menor: Antonio (C) es hombre (A) Conclusión eliminar elementos comunes Antonio (C) es mortal (B) La argumentación se fundamenta en los datos La adhesión se basa en la conclusión Leyes Ley de desaparición: se eliminan elementos comunes se elimina la letra que falta vaya Ley de rebaja: se identifican elementos de premisas distintas Para entender los silogismos se necesitan la premisa mayor y menor porque si no, no podremos desarrollar la conclusión
- Entimema: falso silogismo (o silogismo incompleto) que se fundamenta, no en la verdad, sino en la verosimilitud o Pseudosilogismo cuyas premisas se apoyan en lugares comunes o Argumentación realizada a partir de hechos probables o Preconstrucción argumentativa formada a partir de la opinión pública, generalizada estereotipos (los niños no lloran) o ejemplo
- Topos: todas las definiciones coinciden en que incide a mucha gente y es razonado “Solo llamaremos lugares a las premisas de carácter general que permiten fundamentar los valores y las jerarquías, y que Aristóteles estudia entre los lugares de accidente. Dichos lugares constituyen las premisas más generales, sobreentendidas con frecuencia, que intervienen para justificar la mayoría de nuestras elecciones” – Perelman Topois: premisas de carácter general o Permiten fundamentar los valores y las jerarquías o Sobreentendidas con frecuencia o Las usamos para justificar nuestras elecciones
Silogismo vs entimema o Diferencias formales El entimema es un silogismo incompleto no tiene porqué tener las dos premisas Para ser comprendido, no necesita exponer todos los elementos datos (premisas mayor o menor) y conclusión Puede no aparecer alguno/s de sus integrantes pero la inferencia se realiza fácilmente, es decir, que se entiende o Diferencias conceptuales El silogismo se fundamenta en la verdad, los hechos demostrables y en la realidad inmutable por el hombre El entimema se fundamenta en verosimilitudes, indicios, parecidos, ideas comúnmente aceptadas, lugares comunes (topoi)
- Los griegos organizaban el conocimiento en dos bloques La publicidad seria retórica Dialéctica: capacidad de argumentar y contraargumentar
Lógica Retórica Ámbito Ciencia Filosofía y dialéctica Fundamento Verdad absoluta Verdad cotidiana Mecanismo Silogismo Entimema Finalidad Demostrar Argumentar a favor de algo
- La descripción
- Describir es representar un objetivo, persona, espacio por medio de la palabra Explicar con palabras cómo son los lugares, objetos, personas... e forma tan detallada y minuciosa que el lector pueda imaginárselos
- Toda descripción se compone de un tema, objeto de la descripción, y unos subtemas, que son los elementos que definen el objeto
- Enfoques y tipos Enfoque objetivo: emplea un lenguaje denotativo y un léxico técnico (preciso, conciso, simple)
- Descripción científica Informa acerca de objetos, procesos, fenómenos... pertenecientes a cualquier parcela de la ciencia (ensayos científicos) Características: un lenguaje preciso y objetivo
- Descripción referencial Informa acerca de diversos temas con una finalidad didáctica y divulgativa enciclopedias Características: un lenguaje preciso, directo, exento de ornato Ejemplo: koala. Mamífero marsupial parecido a un osito de felpa; es arborícola y vive por parejas en los bosques australianos
- Descripción técnica Informa acerca de los aspectos que permiten al usuario entender en qué consiste y cómo se utiliza un objeto manual de instrucciones, textos publicitarios Características: un lenguaje preciso, conciso Ejemplo: “La unidad CD-ROM es idea para aplicaciones multimedia que incorporen gráficos, animaciones, videos, publicaciones electrónicas...”
¿Ha sido útil este documento?
TEMA 2 - Apuntes 2
Asignatura: Redacción Publicitaria (2110019)
26 Documentos
Los estudiantes compartieron 26 documentos en este curso
Universidad: Universidad de Sevilla
¿Ha sido útil este documento?
TEMA 2. TÉCNICAS DE
ARGUMENTACIÓN: EL ENTIMEMA Y LA
DESCRIPCIÓN
- “El poder del discurso sobre la constitución del alma puede ser comparado al efecto de las drogas sobre el
estado corporal. Así como estas, al expulsar los diferentes humores del organismo, consiguen poner fin a la
enfermedad o a la vida; lo mismo ocurre con el discurso: palabras diferentes son capaces de despertar dolor,
placer o temor, o también (a través de una persuasión dañina) llegar a narcotizar y hechizar el alma” –
Gorgias
1. Los entimemas y los topoi
-Topoi viene del griego, significa “lugar”, que luego los latinos lo traducen con locus
- Entimema: silogismo incompleto, laxo, débil y retorico de la retórica forma de razonamiento
Silogismo: forma de razonar de la lógica
oRazonamiento en el que, una vez establecidas algunas premisas, aparece necesariamente
una proposición nueva debido a solo hecho de tales datos – Aristóteles
oEstructura
Datos
Premisa mayor: todos los hombres (A) son mortales (B)
Premisa menor: Antonio (C) es hombre (A)
Conclusión eliminar elementos comunes
Antonio (C) es mortal (B)
La argumentación se fundamenta en los datos
La adhesión se basa en la conclusión
Leyes
Ley de desaparición: se eliminan elementos comunes se elimina la letra
que falta vaya
Ley de rebaja: se identifican elementos de premisas distintas
Para entender los silogismos se necesitan la premisa mayor y menor porque si no, no
podremos desarrollar la conclusión
- Entimema: falso silogismo (o silogismo incompleto) que se fundamenta, no en la verdad, sino en la
verosimilitud
oPseudosilogismo cuyas premisas se apoyan en lugares comunes
oArgumentación realizada a partir de hechos probables
oPreconstrucción argumentativa formada a partir de la opinión pública, generalizada
estereotipos (los niños no lloran)
oejemplo
- Topos: todas las definiciones coinciden en que incide a mucha gente y es razonado
“Solo llamaremos lugares a las premisas de carácter general que permiten fundamentar los valores y
las jerarquías, y que Aristóteles estudia entre los lugares de accidente. Dichos lugares constituyen las
premisas más generales, sobreentendidas con frecuencia, que intervienen para justificar la mayoría
de nuestras elecciones” – Perelman
Topois: premisas de carácter general
oPermiten fundamentar los valores y las jerarquías
oSobreentendidas con frecuencia
oLas usamos para justificar nuestras elecciones
