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TA4 Comunicación G3 - TA4

TA4

Asignatura

Marketing de producto (Comunicación y Marketing)

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Universidad

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Año académico: 2023/2024

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE NEGOCIOS

TA 4: AVANCE PLAN DE COMUNICACIÓN

EMPRENDIMIENTO FLORA Y FAUNA

Curso: Comunicación para el liderazgo - AD Grupo: N° 3 Profesor: Macavilca Miranda, José Carlos Integrantes: Nombres y Apellidos Código Participación Chavez Rojas, Diego Andre U202119312 100% Molina Davila, Aracelly U20171D068 100% Nieto Tocas, Jean Paul U201514506 100% Pineda Lora, Rodolfo U20191B114 100% Pinillos Gomez, Marco U20171F393 100% Tejada Jimenez, Katty U20171A592 100% 2023 LIMA, PERÚ

1. PRESENTACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIOS Y ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

1. BUSINESS MODEL CANVA

Fuente: Elaboración Propia 1 ANÁLISIS DEL ENTORNO INTERNOS

Poder de negociación de los clientes: La capacidad de negociación de los clientes se refiere a la interacción y diálogo entre los clientes y nuestra tienda, con el objetivo de alcanzar acuerdos y soluciones mutuamente beneficiosas. El nivel de poder de negociación es limitado debido a las características distintivas de nuestra tienda, como su enfoque en la sistematización y personalización, que son escasas en el mercado de Lima y proporcionan un valor adicional.
Poder de negociación de los proveedores:El poder de negociación de los proveedores se refiere a su capacidad para negociar los precios de las materias primas. En esta situación en particular, dicho poder es alto debido a que nuestros proveedores nos suministran insumos de una calidad excepcional, respaldados por certificaciones y garantías que son ofrecidas por muy pocos proveedores.
Naturaleza: Los factores naturales desempeñan un papel fundamental en nuestros insumos, ya que nuestro valor agregado radica en la personalización de productos naturales y saludables que provienen directamente de la naturaleza. Además, el clima juega un papel crucial en el crecimiento y desarrollo de dichos insumos. Estos factores naturales tienen una influencia significativa en la calidad y disponibilidad de nuestros productos.
Tecnología: Los factores tecnológicos son importantes en nuestro negocio, ya que nosotros sistematizamos procesos de personalización en la atención a nuestros clientes. 1 ANÁLISIS FODA
Fortalezas ● Producto con alto valor nutricional. ● Negocio sostenible. ● Cuidado de la salud y el medio ambiente.
Oportunidades ● Crecimiento del consumo sostenible. ● Mayor preocupación por la salud. ● Creciente rechazo a los alimentos procesados.
Debilidades ● Altos costos de producción. ● Mercancía frágil y delicada. ● Mayor costo de almacenamiento.
Amenazas ● Competencia intensa. ● Problemas de suministro, algunas materias primas pueden variar por la temporada de producción. ● Alza de precios de los insumos.

2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

2. OBJETIVO 1:

Aumentar el reconocimiento de la marca en un 20% en el mercado objetivo para el final del año y también aumentar la participación en redes sociales en un 25% en los próximos seis meses. 2. OBJETIVO 2: Mejorar la percepción de la calidad de los productos en un 15% entre los clientes existentes para el próximo trimestre y mejorar la comunicación interna mediante la implementación de una plataforma de colaboración en línea para el final del trimestre. 3. PÚBLICO OBJETIVO Nuestro público objetivo se centra en adultos que tienen interés por cuidar de su imagen y salud, practican alguna actividades deportivas y pueden solventar ciertas necesidades que permiten tener una buena condición tanto personal, como emocional, debido que el cuidar de la imagen contribuye a mejorar el autoestima y tener un buen estado emocional 3. DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO Las personas que se encuentran en el estilo de vida sofisticado, son personas con un nivel de ingreso alto, son personas que tienen instrucción superior, son educados, liberales y cuidan mucho de su imagen. Las personas modernas, son personas emprendedoras, que tienen objetivos y buscan ser reconocidos por su emprendimiento y también cuidan de su imagen. 3. BUYER PERSONA

producto natural. De esta manera podemos asegurar que los productos de Flora y Fauna son naturales, están libres de químicos y mejoran la salud de las personas que consumen nuestros productos. 4. ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES Nuestro público objetivo tiene una gran presencia en las redes sociales como facebook o instagram, por lo que es imperativo para nosotros estar ahi tambien, para poder conectar y comunicarnos con ellos 5. ESTILO Y TONO DE COMUNICACIÓN Nuestro estilo de comunicación se basará en resaltar las bondades de nuestros productos naturales, por lo que se usarán recursos visuales que se relacionen con la naturaleza, los recursos verbales consistirán en textos sobre el cuidado de la salud y los beneficios de los alimentos naturales, por último en los recursos sonoros estos serán entre calmados y alegres. 6. MENSAJE CLAVE El emprendimiento Flora y Fauna busca brindar productos frescos y orgánicos de gran calidad, están comprometidos con el cuidado de la salud de sus clientes y protección del medio ambiente. 6. BENEFICIOS DEL PROYECTO Este negocio es una opción confiable de alimentos saludables, los consumidores tienen la confianza de saber que los alimentos comprados en Flora y Fauna son alimentos libres de químicos y pesticidas. Por un lado, mantiene políticas de sostenibilidad ambiental que deben cumplir los proveedores en sus procesos. Asimismo, concientizar a las personas sobre la importancia de llevar un estilo de vida más saludable. 6. MOTIVOS PARA CONFIAR EN LA IDEA DE NEGOCIO Uno de los motivos es que el giro del negocio del emprendimiento Flora y Fauna es la venta de productos saludables, los cuales actualmente representan una categoría que tiene una gran demanda a nivel mundial. También posee alianzas estratégicas para mantenerse abastecido con productos constantemente y evitar quiebres de stock. 8. PRESUPUESTO

Nuestro presupuesto total para nuestro plan de comunicación es de S/. 42,000 soles, los cuales están compuestos por la creación del blog, realización de campañas de email marketing, participación en eventos, colaboraciones con influencers, campañas por redes sociales y activación de paneles. A continuación se presenta el detalle de cada uno. Concepto Costo Total BLOG S/. 1,800. EMAIL MARKETING S/. 2,400. PATROCINIO DE EVENTOS S/. 25,000. INFLUENCERS S/. 2,000. REDES SOCIALES S/. 800. PANELES S/. 10,000. COSTO TOTAL S/. 42,000. Fuente: Elaboración Propia 8. CALENDARIO DE ACTIVIDADES En la siguiente tabla se puede evidenciar las actividades a realizarse en el proyecto, se planificó en base a 3 meses, siendo julio, agosto y septiembre, ya que se espera realizar distintas actividades trimestralmente. Se puede apreciar que cada detalle se marcó con diferente color cada semana, debido a que se darán en distintos tiempos. En primer lugar, tenemos la publicación de contenido en el blog, lo cual se realizará en la primera semana de cada mes. Asimismo, las campañas de email marketing serán las dos primeras de cada mes. Las campañas SEO y las actividades promocionales, se desarrollarán todas las semanas, puesto que al ser contenido orgánico se debe sacar el máximo provecho y crear conciencia con el consumidor. Por otro lado, la participación de eventos será la última semana de cada mes de julio y septiembre, finalmente la acción de ATL estará todo el mes de julio.

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