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Economia Industriale
Economia industriale (86036)
Università degli Studi di Bergamo
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ORGANIZZAZIONE INDUSTRIALE UNA PANORAMICA DELL’ORGANIZZAZIONE INDUSTRIALE [cap] La disciplina studia la struttura delle imprese e dei mercati e le loro modalità di interazione peso rilevante ai fattori concreti. Modelli: - Struttura – Comportamento – Performance: i risultati economici dipendono dal comportamento delle imprese, a sua volta funzione della struttura - Teoria della formazione dei prezzi, basata sulla teoria microeconomica - Analisi dei costi di transazione: spese che devono essere sostenute per effettuare uno scambio. Mercati e imprese sono due mezzi diversi per portare a termine transazioni il cui costo relativo ne determina la scelta. I costi di transazione variano a seconda dei soggetti coinvolti e delle caratteristiche oggettive del mercato. L’insieme dei fattori umani (razionalità limitata e comportamento opportunistico) e ambientali (incertezza e numero di imprese operanti sul mercato) influenza i costi delle transazioni sia interne che con il mercato - Teoria dei giochi: modelli formali utilizzati per analizzare fenomeni di cooperazione e conflitto. Spiega i criteri in base ai quali le imprese decidono le proprie strategie e le modalità secondo cui determinano i profitti - Analisi dei mercati contendibili: mercati in cui vi è piena libertà di ingresso e uscita TEORIA DELL’IMPRESA [cap] Impresa: organizzazione che trasforma input in output Fusioni: verticali, orizzontali, conglomerali L’obiettivo della maggior parte delle imprese è fare profitti efficienza produttiva (dati gli input utilizzati, non sarebbe possibile produrre una maggiore quantità di output con la tecnologia esistente). Tuttavia gli obiettivi delle imprese possono essere diversi. - costi di transazione e fusioni verticali: La convenienza tra produrre internamente e acquistare sul mercato è data dai costi di transazione, comprendenti il costo iniziale di negoziazione del contratto e i costi successivi legati all’adempimento. Ciascuna delle parti infatti è nella condizione di adottare un comportamento opportunistico traendo un vantaggio per sé a scapito dell’altra parte. E’ difficile nei contratti complessi prevedere tutte le eventualità possibili, si può quindi ridurre la probabilità di comportamenti opportunistici mediante produzione interna o accordi a lungo termine. Costi di transazione elevati (Specificità, incertezza, frequenza) - Prodotti specialistici, fatti su misura per il cliente, richiedono spesso macchinari altamente specializzati con poche possibilità alternative di utilizzo. Sia l’acquirente che il fornitore sono vulnerabili a comportamenti opportunistici, occorre una qualche forma di integrazione - Situazione mutevole del mercato: nessun contratto, data la razionalità limitata dell’uomo, può prevedere tutte le situazioni possibili in futuro. Inoltre il compratore difficilmente giustifica le variazioni di prezzo fornite dal venditore e non è disposto a firmare contratti che non fissano prezzi precisi. - L’informazione come prodotto: le transazioni che comportano il reperimento di informazioni creano particolari problemi. Costi del controllo: talvolta l’allocazione delle risorse risulta più costosa all’interno dell’impresa che non sul mercato le aziende devono investire in attività di supervisione al fine di mantenere una certa efficienza interna, i costi di supervisione aumentano con l’aumentare delle dimensioni aziendali. Le imprese scelgono l’integrazione quando i costi del controllo non superano i costi di transazione derivanti dall’interazione con il mercato. All’interno delle imprese sono fissati prezzi di trasferimento per l’allocazione di beni e servizi tra le divisioni. Motivazione dei dipendenti sistemi di incentivi (e conseguente riduzione dei costi relativi del controllo) anche se il compenso può non avere correlazione con l’effettivo valore di ciascun dirigente. Il possesso di azioni da parte dei dipendenti più importanti riduce la necessità di controllo all’aumentare della complessità del compito. Organizzazione interna delle imprese: Gerarchia: catena di controllo in un’organizzazione. Necessario un compromesso tra la quantità di informazioni provenienti da ciascuna unità funzionale e l’esigenza di giungere a decisioni globalmente coordinate. - Struttura funzionale: unità indipendenti preposte ciascuna allo svolgimento di una particolare attività - Struttura multidivisionale: divisioni che svolgono tutte le attività relative a un particolare prodotto Strutture gerarchiche diverse differenti costi di organizzazione e controlli del grado di efficienza. Il modello multidivisionale, pur con minor specializzazione, riesce più facilmente a imporre il principio della massimizzazione del profitto. Proprietà e controllo: Forme proprietarie: impresa individuale, società di persone, società di capitali responsabilità. Modalità di funzionamento, convenienza per gli investitoiri (S.p.) Separazione tra proprietà e controllo: può accadere che i dirigenti abbiano obiettivi diversi dalla massimizzazione del profitto. Il C.d. tutela gli interessi degli azionisti e dell’efficiente gestione. Altro possibile conflitto è quello tra azionisti e obbligazionisti patti obbligazionari per regolamentare i possibili comportamenti della società. Creazione di nuove imprese: se esiste un’opportunità di profitto, gli imprenditori cercano di sfruttare questa opportunità; se un’impresa è gestita male, è possibile crearne una nuova per farle concorrenza oppure cercare di prenderle il controllo per dirigerla in modo più efficiente e redditizio. Breve periodo e lungo periodo costi di aggiustamento tanto più elevati quanto più rapido è il cambiamento Costo opportunità convenienza o meno a proseguire l’attività Spese e ammortamento - Economie di scala: all’aumentare del livello di produzione, i costi medi possono essere costanti oppure possono aumentare o diminuire Cause delle economie di scala: costi fissi di organizzazione costanti, specializzazione del personale, durata del ciclo di produzione, gestione del magazzino (minori scorte in percentuale) I costi totali determinano l’esistenza di economie di scala: lo sfruttamento o meno di economie di scala dipende dal livello di incidenza delle singole funzioni sul totale dei costi Unità di misura delle economie di scala è data dal rapporto costo medio/costo marginale s = AC/MC per s > 1 economie di scala per s = 1 rendimenti di scala costanti per s < 1 diseconomie di scala - Studi empirici sulle curve di costo: l’output dev’essere l’unica variabile che determina differenza di costo tra le imprese Economie di scala nell’acquisto di nuove attrezzature (Haldi e Whitcomb) Economie di scala nei costi di gestione (Haldi e Whitcomb) Economie di scala relative ai costi totali di produzione (Johnston) scala efficiente minima è il livello minimo di produzione che permette di minimizzare i costi medi di lungo periodo Studi sulla sopravvivenza di un’impresa in un’industria: se una particolare dimensione di stabilimento è efficiente, con il trascorrere del tempo tutte le imprese operanti nell’industria tenderanno ad avvicinarsi a quella dimensione (Stigler, 1968) - Concetti di costo relativi a imprese multiprodotto Adattamento dei concetti tradizionali di costo a un’impresa multiprodotto (costo medio e costo marginale) Economie di scopo: produzione congiunta più conveniente della produzione separata. Fattori determinanti: fattori di produzione comuni, informazione, necessità della presenza fisica, ecc. I costi di transazione possono giustificare la produzione congiunta di più prodotti nel caso di economie di scopo. Economie di scala ed economie di scopo nelle imprese multiprodotto (uno stabilimento per ogni prodotto della gamma) Specializzazione dell’attività produttiva indice di specializzazione: rapporto fatturato nell’industria / fatturato totale relativo a tutti i prodotti degli stabilimenti facenti parte dell’industria. Un esempio di industria con economie di scopo: General Motors LA CONCORRENZA [cap] Concorrenza perfetta: ideale di riferimento a cui paragonare i mercati. Tutte le imprese realizzano un output omogeneo perfettamente divisibile e non incontrano ostacoli né all'entrata né all'uscita. Produttori e consumatori dispongono di informazione completa, non incorrono in costi di transazione e sono price-takers, non influiscono sul prezzo. Non esistono esternalità. Non è necessario ipotizzare la presenza di un gran numero di imprese. E' sufficiente che i mercati siano contendibili ci sia concorrenza potenziale. Massimizzazione dei profitti: = pq - C(q) All'impresa conviene aumentare l'output fino a quando il ricavo marginale è superiore al costo marginale. Decisione di chiusura: un'impresa produce solo se i ricavi derivanti dalla produzione superano i costi evitabili. Produce e vende solo se i ricavi sono pari almeno al costo variabile totale. Considerati i costi, l'impresa può decidere di produrre anche in perdita. Prezzo al quale un'impresa cessa di produrre: prezzo di chiusura Se i costi fissi non sono irrecuperabili la decisione di chiusura dipende dal fatto che i ricavi superino o meno i costi evitabili. L'industria concorrenziale: Equilibrio concorrenziale dall'intersezione tra le curve di domanda e di offerta. Nel lungo periodo, se le imprese potenziali del settore sono identiche e possono entrare o uscire senza costi irrecuperabili, la curva di offerta sarà perfettamente orizzontale in corrispondenza del costo medio minimo di produzione. Le imprese ottengono profitti pari a 0, sufficienti a farle rimanere nell'industria. Produzione di equilibrio: Q* = n*q* Esiste un solo prezzo al quale la quantità offerta è pari a quella domandata - La curva di offerta dell'industria nel breve periodo - L'equilibrio di lungo periodo - La forma della curva di offerta nel lungo periodo - Una curva di offerta crescente nel lungo periodo Le elasticità e la curva di domanda residuale: Elasticità della domanda: variazione percentuale della quantità domandata a fronte di una variazione del prezzo dell'1% Elasticità dell'offerta: … Domanda elastica / elasticità unitaria / anelastica L'elasticità dipende da molti fattori come il livello di output, la disponibilità di prodotti sostitutivi e la facilità con cui è possibile modificare la quantità di produzione. Curva di domanda residuale: un'impresa concorrenziale assume il prezzo come dato, la curva di domanda è perfettamente orizzontale, l'elasticità della domanda tende all'infinito curva di domanda residuale: un'impresa vende a persone la cui do manda non è soddisfatta da altre imprese del settore. Efficienza e benessere: Efficienza nella produzione: tutti i prodotti vengono realizzate al minor costo possibile. Efficienza nel consumo: il valore che un acquirente attribuisce al consumo del bene è esattamente uguale al costo marginale sostenuto per produrlo. Diritti di proprietà: diritti esclusivi d'uso di beni e servizi. I mercati sono efficienti se i diritti di proprietà sono definiti in modo che non ci siano esternalità. In caso contrario i mercati possono essere inefficienti. Es. l'inquinamento: ogni impresa ha una curva dei costi marginali privati che comprende i costi di produzione ma non include i costi sociali dell'inquinamento. Se lo Stato non interviene, l'industria concorrenziale ignora i danni provocati dall'inquinamento curva dei costi marginali di inquinamento. Costo marginale sociale = costo della produzione + danni marginali dovuti all'inquinamento Soluzione ottima dal punto di vista sociale: limitare l'output al livello Q* in cui il beneficio sociale marginale è uguale al costo marginale sociale. Il benessere è così massimizzato. Lo Stato può: - Limitare l'output al livello Q* - Imporre alle imprese produttrici una tassa pari al costo marginale dell'inquinamento Alternativa alla regolamentazione statale Teorema di Coase: se le imprese possono contrattare in modo efficiente, si raggiunge il livello socialmente ottimo di inquinamento. Motivi per non incontrarsi possono essere: - Costi di transazione elevati - Possibili comportamenti strategici - Imperfetta informazione Limiti della concorrenza perfetta: E' applicabile solo ad alcune industrie, ignora pubblicità e marketing (ammettendo perfetta informazione) considera come data la tecnologia (non considera la R&S). La concorrenza perfetta inoltre non ricompensa i più meritevoli ma i più produttivi. Il punto di efficienza dipende dalla dotazione patrimoniale iniziale I molti significati del termine concorrenza MONOPOLI, MONOPSONI E IMPRESE DOMINANTI [cap] Comportamento monopolistico: massimizzazione dei profitti, l'azienda non può fissare contemporaneamente prezzo e quantità. I ricavi totali sono massimizzati quando il ricavo marginale è pari a 0 (max. profitti max. ricavi). I profitti sono massimizzati quando il ricavo marginale eguaglia il costo marginale, MR = MC L'output è inferiore a quello concorrenziale. Condizione di max. = p MC 1 p Margine prezzo-costo / Indice di Lerner Potere di mercato o potere di mercato: influenza di un'impresa sul prezzo di vendita che può superare il costo marginale anche se i profitti non eccedono i livelli concorrenziali. L'incentivo all'efficienza è minore in situazioni di monopolio, è più difficile controllare l'efficienza interna. Il mercato concorrenziale può quindi creare benefici in termini di costi per tutte le imprese che operano Il comportamento monopolistico nel corso del tempo: il monopolista opera nella parte elastica della domanda cercando di non spingere alla sostituzione dei propri prodotti. Se si trova ad operare nella parte anelastica della domanda il monopolista può aumentare i prezzi e spostarsi nella parte elastica incrementando i profitti. Creare e mantenere un monopolio: fattori determinanti a. Conoscenze che permettono di realizzare prodotti migliori b. Conoscenze che permettono di avere minori costi c. Protezione giuridica dell'innovazione brevetti d. Altri tipi di regolamentazioni statali e. Azioni strategiche I costi e i benefici del monopolio L'effetto in termini di efficienza del monopolio è una perdita secca di benessere, come l'introduzione di una tassa. I profitti di monopolio sono come un trasferimento dal consumatore al monopolista. La competizione per il monopolio è una ricerca di posizioni di rendita. I profitti di monopolio e la perdita secca variano al variare dell'elasticità della domanda, aumentano al diminuire dell'elasticità. I benefici del monopolio: la prospettiva di ottenere la rendita di monopolio può spingere allo sviluppo di nuovi prodotti e a ridurre i costi. Senza l'incentivo alla ricerca del monopolio, le imprese possono innovare meno. Il sistema dei brevetti è utile per difendere legalmente il monopolio dovuto all'innovazione. Monopolio ed esternalità: quando si verifica un fallimento di mercato, il monopolio può essere socialmente preferibile alla concorrenza [es caso dell'inquinamento esternalità negativa, costo sociale non considerato in concorrenza] Il rapporto tra profitti e monopolio Monopolio ed extraprofitti sono collegati se c'è scarsità delle risorse , l'output è quindi limitato e il prezzo superiore al costo marginale. Non sempre il monopolio consente di realizzare extraprofitti, nel breve periodo può anche generare delle perdite, nel lungo nessuna impresa opera se nell'industria si generano solo perdite, i profitti sono positivi (in concorrenza sono normali, ossia pari a zero) Il monopolio naturale La soluzione efficiente prevede che una sola impresa realizzi l'intero output, il costo medio diminuisce al crescere dell'output. Le economie di scala sono condizione sufficiente ma non necessaria. La concorrenza di potenziali entranti può limitare il potere del monopolista. E' impossibile ottenere profitti normali applicando prezzi pari al costo marginale in quanto è sempre decrescente. Il costo medio è superiore ai costi marginali. Nessun monopolista inoltre si accontenta di profitti normali, una regolamentazione dei prezzi in monopolio naturale può quindi essere necessaria. Il monopsonio Situazione inversa rispetto al monopolio, il monopsonista stabilisce quanto acquistare scegliendo una combinazione prezzo-quantità sulla curva di offerta dell'industria. CARTELLI: COMPORTAMENTI COORDINATI IN OLIGOPOLIO [cap] Cartello: associazione di imprese che decide di coordinare le proprie attività oligopolio cooperativo: un numero ristretto di imprese massimizzano i profitti congiunti. Il cartello è stabile in tempi lunghi se c'è stabilità e sono presenti barriere all'entrata. Un'impresa concorrenziale ignora i benefici di una riduzione dell'output (esternalità), i membri del cartello invece riducendo ognuno di una piccola quota il proprio output possono aumentare in maniera rilevante il prezzo ottenendo extraprofitti. Conviene ridurre l'output totale del cartello anche se non conviene alla singola impresa ridurre il proprio output. Il successo di un cartello si fonda sulla capacità di far rispettare l'accordo, scarso effetto sui prezzi se i membri non collaborano. Fattori che determinano la formazione di un cartello: a. Il cartello deve essere in grado di aumentare il prezzo senza indurre un incremento della concorrenza (entrata di nuove imprese sul mercato / esistenza di prodotti sostituti). Una curva di domanda anelastica permette maggiori profitti, con prezzi più alti. b. La punizione prevista per la costituzione del cartello deve essere minore dei guadagni attesi c. Il costo di formazione e attuazione deve essere basso rispetto ai guadagni attesi. Alcuni fattori contribuiscono a tenere basso il costo organizzativo: i. Poche imprese fanno parte del cartello ii. L'industria è altamente concentrata è possibile un accordo, anche informale, tra le società che controllano l'industria, si realizza il cartello in modo implicito (collusione tacita) iii. Il bene prodotto è omogeneo, in caso contrario aumentano le difficoltà nell'accordarsi sui prezzi relativi e nel controllo reciproco iv. Esistenza di un'associazione di categoria per abbassare i costi relativi alle riunioni I cartelli sono più facili da far rispettare se è semplice individuare le deviazioni, fattori favorevoli sono la presenza di poche imprese nell'industria (più sono le imprese coinvolte, maggiore è la probabilità che vengano individuate). Le deviazioni sono più facili da scoprire se i prezzi sono noti a tutti. L'informazione diffusa riguardo le informazioni rilevanti per il cartello facilita l'attuazione degli accordi. Ci sono circostanze in cui il cartello offre scarso incentivo a deviare. Metodi per prevenire le deviazioni: Accordarsi su altri fattori oltre il prezzo di vendita Assegnare a ciascuna impresa determinati acquirenti / zone Mantenere fisse le quote di mercato Inserire clausole del tipo "nazione privilegiata" o "garantiamo il prezzo più basso" Stabilire prezzi di intervento: sotto un certo livello tutti possono espandere l'output a piacimento I cartelli e le guerre dei prezzi: L'instabilità dell'attività economica nel corso della vita del cartello aumenta la probabilità dello smembramento La distruzione di un cartello aumenta il benessere dei consumatori Se non tutte le imprese dell'industria fanno parte del cartello, il cartello rappresenta un'industria dominante che concorre con imprese marginali di tipo concorrenziale. All'aumento del numero di imprese che non appartengono al cartello, si passa da una situazione di monopolio a una sempre più concorrenziale. Più è grande la quota di mercato del cartello, maggiore è il costo sociale in termini di efficienza. L’OLIGOPOLIO NON COOPERATIVO [cap] Mercati in cui un numero ridotto di imprese opera in modo indipendente, consapevole ognuna dell’esistenza dell’altra e non potendo ignorare le iniziative delle altre. Ogni impresa in oligopolio può influire sul prezzo e quindi sui profitti delle rivali strategie interdipendenti. Ipotesi (semplificatrici, piuttosto forti): - i consumatori accettano il prezzo come dato - le imprese producono prodotti omogenei - non esiste possibilità di entrata - le imprese hanno potere di mercato - ogni impresa stabilisce il prezzo o l’output Il prezzo di equilibrio sarà compreso tra quello di monopolio e quello concorrenziale, ogni impresa massimizzerà i profitti in base a quella che ritiene essere la strategia delle concorrenti. Modelli di oligopolio esempi di teoria dei giochi Modello di Cournot: le imprese stabiliscono i livelli di output e agiscono contemporaneamente; di Bertrand: fissano i prezzi e agiscono contemporaneamente; di von Stackelberg: fissano gli output, un’impresa agisce prima delle altre. Modelli uniperiodali / multiperiodali L’impresa considera strategie credibili, l’insieme di azioni che rappresentano scelte ottimali da parte dei rivali. La teoria dei giochi analizza le interazioni tra individui razionali che prendono decisioni senza conoscere con certezza gli esiti delle stesse. Due o più imprese, ognuna cerca di massimizzare il proprio profitto consapevole che le azioni dei rivali possono influire sulle proprie. L’esito migliore per l’impresa non sempre coincide con l’interesse collettivo. I profitti di equilibrio differiscono tra i modelli a causa delle diverse regole del gioco. Il leader sceglierà l’output in modo da massimizzare il profitto sapendo di essere soggetto al vincolo che il follower sceglierà l’output collegato alla sua funzione di risposta ottimale. Il leader ottiene un profitto maggiore e il follower minore (rispetto all’equilibrio di Cournot) per via della conoscenza anticipata del comportamento del rivale. Il gioco di von Stackelberg può essere analizzato utilizzando la rappresentazione in fora estesa del gioco (o albero decisionale) che mostra ordine di mossa, strategie e vincite. Confronto fra l’equilibrio di von Stackelberg e gli altri equilibri: l’equilibrio di von Stackelberg è socialmente migliore rispetto a quello di Cournot; si trova all’interno della frontiera dei profitti che nel totale dell’industria sono inferiori a quelli collusivi. [confronto tra i principali modelli di oligopolio] Giochi multiperiodali supergiochi: giochi ripetuti in cui i giocatori conoscono le azioni svolte in precedenza dai rivali e in base a queste informazioni decidono che azione svolgere in un determinato periodo. Es. gioco uniperiodale del dilemma del prigioniero. Il gioco del dilemma del prigioniero ripetuto all’infinito la collusione è più probabile [essendo proibie le comnicazioni dirette le imprese comunicano attraverso la strategia]. Segnali e minacce di punizione sono più probabili nei giochi mulitperiodali. Non sempre si arriva alla collusione. Il tipo di equilibrio dipende dall’efficacia delle minacce che varia a seconda degli interessi, della durata del gioco e della credibilità. Verifica dei modelli di oligopolio Il modello della curva di domanda ad angolo [appendice 7A, p-229] Il prezzo non varia in conseguenza di piccoli cambiamenti nei costi, mentre prevede che, in risposta a grandi variazioni nei costi, il prezzo si modifichi. COMPORTAMENTO STRATEGICO [cap] Azioni delle imprese volte a ridurre la concorrenza dei rivali effettivi e potenziali. Lo scopo è quello di influenzare la situazione di mercato, comprese le aspettative, per aumentare i profitti. Le leggi antitrust che tentano di impedire l'acquisizione di potere di mercato che a sua volta riduce il benessere, vengono utilizzate per combattere i comportamenti strategici. Comportamento strategico non cooperativo: azioni svolte da una singola azienda per massimizzare i profitti a scapito della posizione dei rivali. Strategie concepite per scoraggiare i potenziali entranti modificandone le aspettative. Perché abbiano successo, devono essere soddisfatte due condizioni: - Vantaggio della prima mossa: l'impresa deve essere in grado di agire prima dei concorrenti - Impegno vincolante: l'impresa deve dimostrare che seguirà la strategia indipendentemente dalle azioni della concorrente L'impresa esistente deve preannunciare una minaccia credibile (una strategia razionale) vincolandosi a svolgere l'azione minacciata per rendere tale la minaccia stessa. a. Politiche predatorie dei prezzi: in una prima fase l'impresa riduce i propri prezzi, anche sotto i costi, per scoraggiare i concorrenti potenziali ed effettivi; in una seconda fase il prezzo torna ad aumentare. L'impresa incorre in perdite di breve per ottenere profitti di lungo periodo. La politica predatoria ha successo solo se i potenziali entranti si convincono che non è conveniente entrare proprio per i comportamenti strategici dell'incombente. Nel caso di imprese uguali la minaccia di politiche predatorie non può essere credibile perché chi le attiva ha costi di breve periodo molto più alti di chi la subisce. E' possibile evitare le politiche predatorie dei prezzi cercando di fondersi con l'incombente, stipulando contratti a lungo termine o riducendo l'output durante i periodi in questione per incorrere in minori perdite. In mercati perfettamente contendibili le politiche predatorie dei prezzi non possono mai avere successo, il rientro nel settore è sempre possibile alla fine del periodo di prezzi predatori. La presenza di un vantaggio è condizione intrinseca perché la politica predatoria abbia successo. - Differenze nelle dimensioni non garantiscono il successo di politiche predatorie dei prezzi a favore della grande impresa - Differenze che creano una situazione di vantaggio effettivo: differenze nelle aspettative possono portare a politiche predatorie di prezzo di successo. Il ruolo delle aspettative è fondamentale per riuscire a comunicare o meno a potenziali entranti della propria efficienza e capacità di tenere i prezzi bassi Norme giuridiche per determinare l'esistenza di politiche predatorie: Le politiche di prezzo di un'impresa sono predatorie se il prezzo è inferiore al costo marginale di breve periodo [Areeda, Turner, 1975] Altri autori hanno utilizzato diverse configurazioni di costo. E' comunque difficile individuare le politiche predatorie per due motivi: 1. E' difficile ottenere i dati sui costi di produzione 2. Altri fattori possono condizionare l'analisi delle politiche di prezzo Prezzi promozionali: un'impresa entrante in un'industria cerca di attirare cklienti con prezzi promozionali investimento volto ad attrarre futuri clienti. Il prezzo praticato dopo il periodo promozionale dovrebbe essere superiore per ammortizzare il costop dell'attività promozionale stessa. Learning by doing: il costo unitario di un'impresa diminuisce con l'aumentare della produzione perché l'impresa impara a produrre in modo più efficiente. Metodi diretti: interferire con i metodi di produzione o vendita dei concorrenti; rendere difficoltoso, per il rivale, ottenere informazioni. Interferenza mediante la regolamentazione governativa: se questa prevede esenzioni per le imprese esistenti e rendono più oneroso operare per le nuove imprese. Produzione di prodotti complementari: l’incombente può rendere più costoso alla concorrenza realizzare prodotti compatibili con i suoi Aumento dei costi di cambiamento: rendere difficile ai consumatori passare al prodotto di un’impresa entrante Aumentare i salari o i prezzi di altri input (nel caso di diverse tecnologie di produzione) [Far aumentare i costi di tutte le imprese] [Vantaggio delle imprese entranti] Implicazioni in termini di benessere e ruolo delle normative antitrust: è difficile stabilire se il comportamento strategico aumenta o diminuisce il benessere. Difficile distinguere il comportamento concorrenziale da quello strategico. Comportamento strategico cooperativo: azioni con cui imprese rivali si vincolano tra loro in modo tale da non poter barare rispetto a un certo prezzo convenuto insieme. Prassi commerciali che facilitano la collusione: - Prezzi uniformi - Penalità per sconti sui prezzi - Preavviso di variazione dei prezzi, per avere variazioni contemporanee tra le varie industrie del cartello - Scambi di informazioni efficienza, formazione di cartelli - Prezzo alla consegna: in funzione della distanza dell’acquirente da un punto base, diventa più difficile concedere sconti mascherati da tariffe di trasporto più basse In un mercato concorrenziale: sistema dei prezzi FOB (free on board) Le imprese che colludono individuano meglio chi bara se c’è un listino prezzi convenuto oppure se ci sono variazioni di quote di mercato. I prezzi FOB creano segmentazione perché fanno pagare alla maggior parte dei clienti prezzi diversi a seconda della distanza. Comportamento strategico cooperativo e ruolo delle normative antitrust: non si può prescindere dal motivo per cui vengono adottate prassi commerciali di tipo cooperativo. DISCRIMINAZIONE DEL PREZZO [cap] Discriminazione di prezzo prezzi non uniformi i. Tariffe in due parti: quota fissa + variabile ii. Sconti sulla quantità: il prezzo varia con il numero di unità acquistate iii. Vendita abbinata di due o più beni: acquisto di un prodotto abbinato all'acquisto di un altro iv. Discriminazione della qualità: prodotti di qualità diversa che non riflettono pienamente la differenza di qualità Prezzi non uniformi possono determinare maggiori o minori profitti per le imprese dotate di potere di mercato. Incentivi e condizioni per la discriminazione di prezzo La discriminazione di prezzo conviene perché consente di far pagare di più alcuni clienti che assegnano valore elevato al prodotto; il tentativo è far pagare a ognuno il massimo di quanto è disposto a spendere senza scendere sotto il costo marginale per aumentare le quantità. Condizioni per poter discriminare: a. Avere potere di mercato per fissare i prezzi sopra il costo marginale b. Conoscere la disponibilità a pagare dei consumatori per ciascuna unità del bene c. Impedire o limitare la rivendita del bene tra chi lo ha pagato prezzi diversi (arbitraggio) Esistono vari motivi per cui può essere impedita la rivendita: servizi non rivendibili; decadimento della garanzia; adulterazione del bene, rendendolo inadatto ad altri usi; elevati costi di transazione; clausole contrattuali; intervento del governo. Tipi di discriminazione del prezzo: Discriminazione perfetta del prezzo (di primo grado): Il monopolista riesce a far pagare a ciascun consumatore il massimo di quanto è disposto a corrispondere per ogni unità di prodotto, impossessandosi di tutto il surplus del consumatore. L'impresa continua a vendere fino a che il prezzo non è uguale ai costi marginali. La curva dei ricavi marginali coincide con la curva di domanda. Il monopolista discriminante produce un livello di output superiore a quello tradizionale, pari all'industria concorrenziale. Il surplus del produttore perfettamente discriminante è pari al surplus del consumatore in concorrenza perfetta. Prezzi unitari in relazione alla quantità acquistata (di secondo grado) NO – cap Prezzi diversi per gruppi diversi (di terzo grado): Un'impresa fa pagare ai consumatori di gruppi diversi prezzi unitari diversi. [p 1 (Q 1 ) m]Q 1 [p 2 (Q 2 ) m]Q 2 Il monopolista massimizza i profitti totali massimizzando quelli derivanti dalle vendite a ciascun gruppo separatamente. Più è elevata l'elasticità della domanda del gruppo, minore è il prezzo che gli viene praticato. Altri metodi di discriminazione del prezzo di terzo grado: - Prezzo di listino elevato su cui discriminare nella scelta di chi può usufruire degli sconti - Offerte che esigono impiego del tempo da parte dei consumatori 5. Integrazione per aumentare i profitti di monopolio: i. Un'impresa che detiene un fattore fondamentale utilizzato da un'industria concorrenziale può essere in grado di integrarsi verticalmente, monopolizzare l'industria e aumentare i profitti ii. Un fornitore monopolistico verticalmente integrato può riuscire a discriminare il prezzo E' importante la funzione di produzione, con proporzioni fisse / variabili prezzi relativi dei fattori. Se si utilizzano proporzioni fisse, il monopolio non ha incentivo a integrarsi perché ottiene comunque gli stessi profitti. La curva del monopolista a monte può essere derivata da quella dell'industria concorrenziale a valle. Per il monopolista la domanda è il prezzo più alto che può far pagare alle imprese a valle per una data quantità del suo fattore di produzione. Il monopolista di un fattore può controllare il prezzo finale anche senza integrarsi verticalmente. L'industria concorrenziale non ottiene alcun profitto e trasferisce i maggiori costi relativi ai consumatori. Tutto ciò se le imprese a valle non possono sostituire il fattore del monopolista. Se si utilizzano proporzioni variabili il monopolio ha incentivo a integrarsi verticalmente se l'aumento dei profitti supera i costi di integrazione. I fattori produttivi sono sostituti (imperfetti). Il monopolista non ha il completo controllo dell'industria a valle, può essere utile integrarsi per utilizzare i fattori nella combinazione più efficiente e ottenere maggiori profitti 6. Integrazione per eliminare il potere di mercato di un'altra impresa (inverso del caso precedente) Il ciclo di vita di un'impresa Se la domanda di un prodotto è bassa ogni impresa tende a realizzare tutta la produzione internamente. Date le quantità ridotte non conviene specializzarsi in una sola attività per via degli elevati costi fissi, anche se ci sono rendimenti di scala crescenti. Quando l'industria si espande diventa redditizio specializzarsi perché i costi di transazione per unità diminuiscono disintegrazione verticale. Restrizioni verticali Determinate mediante trattative contrattuali, allo scopo di ottenere un risultato simile all'integrazione. I costi sono minori. Come in un rapporto principale-agente, il produttore stipula un contratto con i distributori ma non è in grado di controllare completamente l'operato. Free riding: un 'impresa beneficia delle azioni di un'altra senza pagarle. Il doppio mark-up di monopolio: se vi sono monopoli in successione a livello di produzione e distribuzione. Questo incentiva le imprese all'integrazione o a restrizioni verticali. Sia i consumatori che le imprese subiscono perdite a causa del doppio mark-up [Es. p]
Economia Industriale
Corso: Economia industriale (86036)
Università: Università degli Studi di Bergamo
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